Lo stand per il gruppo Electrolux, realizzato in occasione del Salone del Mobile 2010 a Milano, per il settore FTK (Technology for the Kitchen), all'interno della fiera Eurocucina, nasce per presentare la nuova immagine e la nuova campagna pubblicitaria del marchio. Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con lo studio FM, che si è occupata nello specifico della parte grafica. L'allestimento si è ispirato al messaggio comunicato nei nuovi spot, dove gli ambienti in cui sono inseriti gli elettrodomestici sono interpretati come scatole bianche, entro cui è possibile immaginarsi lo scenario preferito. L'allestimento si compone quindi di tre scatole sfaccettate bianche, rivestite di un tessuto che lascia intravedere all'interno della struttura una luce "pulsante", accompagnata da messaggi evocativi. All'interno di queste scatole gli elettrodomestici sono incassati in superfici bianche, sulle quali sono proiettate ambientazioni ispirate a mondi immaginari. Tra due scatole si crea una piccola piazza che permette di assistere allo showcooking, dove cuochi di fama internazionale sono invitati a cucinare sotto gli occhi degli spettatori. A tale scopo è allestito un bancone bianco, la cui geometria sfaccettata richiama quella delle scatole con un piano d'appoggio in acciaio satinato. Dietro di questo un videowall proietta le immagini dello show. Il punto reception è risolto con superfici bianche in plexi retroilluminate. Lo stand prevede anche un'area multimediale, con schermi touch-screens olografici su superfici vetrate e un'area destinata all'hospitality, che si sviluppa parzialmente in un ambiente soppalcato, con ristorante per 36 persone e tre sale meeting per 6 e 12 persone. con Studio FM